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       文字是記錄、表達(dá)人與人之間情感，溝通意念的基本符號。它是最直接，最有效的視覺傳達(dá)要素，透過大量的印刷，便可將所要傳達(dá)的訊息傳播開來。而包裝是產(chǎn)品行銷中，最直接，也是最大量的促銷途徑。因此，文字在包裝設(shè)計上的運(yùn)用是否得當(dāng)，也就成為包裝是否能達(dá)成促銷任務(wù)的一大關(guān)鍵。文字本身是歷經(jīng)長遠(yuǎn)的錘煉所演變出來的，其本身就具備了象形之美，有了藝術(shù)的氣息，所以包裝設(shè)計者如能善用文字，光只是由字與字的編排與變化、字體的靈活使用，就能構(gòu)成一件絕佳的設(shè)計。由于文字可以說是每一件包裝不可或缺的構(gòu)成元素，所以包裝設(shè)計者必須有個體認(rèn)識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。如要想駕馭文字，設(shè)計者可能要先對各種字體的特色有所了解，文字設(shè)計也同其他設(shè)計一樣，講究“空間、平衡、韻律、格調(diào)”等因素。在包裝設(shè)計上，還必須重視文字的“認(rèn)知度”和“易讀性”包裝上的品牌名稱和說明文字，如果不能讓消費(fèi)者很快的認(rèn)知，就失去了它的商品屬性。因?yàn)槲淖植坏哂醒b飾性，更重要的是它具有直接的信息傳達(dá)功能。因此，要針對商品的特性，選擇適當(dāng)?shù)淖煮w，適當(dāng)?shù)膬?nèi)容對商品的屬性進(jìn)行描繪。設(shè)計者除了對現(xiàn)有的字體特色必須有深入的認(rèn)識外，還要依據(jù)商品的特性創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客的注意力，最終達(dá)到銷售的目的。

3、色彩

       人觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占到人視覺的80％左右，對形的注意力僅占20％左右。因此，色彩對包裝設(shè)計有著舉足輕重的作用。在“赤橙黃綠青藍(lán)紫”中我們?nèi)绾芜x擇引起消費(fèi)者格外青睞的色彩呢?首先，刺激物的強(qiáng)度是引起無意注意的重要原因。如大紅，具有刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素和增強(qiáng)血液循環(huán)的功能。但接觸艷色過久會產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒，使人感到疲勞。其次，對比可以使色彩鮮明、生動、活潑、既有美感，又有快感。例如：日本的灌湯系列化低盒包裝，是一組以消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)的畫面佳作。作者認(rèn)為藥品盡管是治病的，但是消費(fèi)者在治療過程中的痛苦是難以忍受的，因而產(chǎn)生一種望而生畏的心理感受，針對這一點(diǎn)在包裝設(shè)計時，作者獨(dú)具匠心地采用鮮明的色彩對比使人感到這灌腸藥有別于那些色彩冰冷的以文字為主的同類產(chǎn)品，仿佛還有那么一點(diǎn)引人食欲的東西在里面，并不那么可怕。這一組設(shè)計抓住了消費(fèi)者的心理，減少了人們對藥品的不愉快感，擴(kuò)大了推銷。在顏色的對比上，要防止花俏，零亂、繁雜、生堆硬砌，避免不和諧的氣氛留在消費(fèi)者的心里。再次，刺激物的新奇很容易成為注意的對象，而千篇一律的，刻板的，多次重復(fù)的顏色，就很難吸引人們的注意。所謂流行色不過是新奇刺激色的代名詞，它遵循不落欲套和標(biāo)新立異的原則，使消費(fèi)者永不厭倦，不斷吸引消費(fèi)者的目光。因此，只有了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易讀性、暗示性、識別性、各種色彩所給人的感覺、色彩本身所具備的視覺刺激效果...等等。將色彩的基本知識融會貫通，才能為商品設(shè)計出一個最具視覺刺激效果的包裝來。

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