巧克力盒包裝設計過去的研究多注重造型的設計,多注重表現(xiàn)食欲及食品衛(wèi)生的設計,產(chǎn)品是物化了的人,包裝設計中形態(tài)所塑造的精神情調必然作用和影響著消費者,重視巧克力包裝設計中精神訴求的作用是當代的趨勢。設計師的精神、思想感情總會流露出某種痕跡,只不過這種痕跡有一些流露得比較強烈、明顯,而有一些比較柔弱、隱晦罷了。包裝設計的過程與規(guī)律,決定了其既要重視情感表達,卻不能直接表白、具象反映。
通過組合變化,使造型達到個性化的表現(xiàn),令人們在審視中識別、品味,這些最常見的造型要素在變幻中演化為一種新時代意識下的造型語言。如以色列成套可外帶的巧克力木盒,體現(xiàn)出其充滿前衛(wèi)與活力的精神基調,不拘泥于傳統(tǒng)形式。這套造型有不少裝飾方案,采用具有亞洲特點的風格裝飾,形成一種變化的、活躍的和無拘無束的情態(tài)。它特有的節(jié)奏、比例、文字、色彩、造型等,都與現(xiàn)代社會的快節(jié)奏吻合。
巧克力盒包裝中精神面貌的體現(xiàn)亦可比作藝術中“意境”創(chuàng)造,是包裝設計師對包裝的造型、色彩、材質、文字等設計元素重新集成與組合,在這個再創(chuàng)造過程中將設計師個人的思想觀念融會貫通其中,以某種方式凝固在產(chǎn)品包裝的內外結構之中。食品包裝設計單純講究“功能”或片面追求“形式”,而放棄對精神情調的塑造是不可取的。包裝設計的精神情調塑造以其特定的功能與結構予以顯現(xiàn),它終究是人根據(jù)理念意志所產(chǎn)生的“物”,并以“創(chuàng)造更合理、健康、更科學的新的生活方式”為目標,所以設計師的重視與研究就顯得尤為重要。
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