文化是人類歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。茶文化的歷史在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在唐朝,我國(guó)就已開創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué),茶逐漸超出了作為飲品的范疇,融入了悠久燦爛的中華文明,成為中華文化不呵或缺的部分。 而,在進(jìn)行茶葉包裝盒設(shè)汁的過(guò)程中,要充分考慮文化的因素。
首先要考慮地域文化因素。各種茶葉都有其原產(chǎn)地,比如西湖龍井存杭州,普洱茶在云南,鐵觀音在福建,等等。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中,要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色。比如,進(jìn)行西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí),就可充分運(yùn)用西湖文化的許多素材,凸顯龍井茶的文化底蘊(yùn),做到既流通了茶葉,又傳承了文化,讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中,品位兩湖文化的韻味。文化包括人類的各種活動(dòng),把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中,可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉,濃郁的民俗風(fēng)貌的概括,也可以是獨(dú)特地方神話傳說(shuō)的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識(shí)別茶葉的品種與產(chǎn)地。比如產(chǎn)地在安徽黃山的猴魁等茶種的包裝,多數(shù)就用黃山優(yōu)美的風(fēng)光作為包裝的主體,既傳達(dá)了茶葉信息,又宣傳了黃山文化。
其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)。不同品種的茶葉給人不同的口感,給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽,傳遞清高淡雅的感受;紅茶強(qiáng)烈醇厚,傳遞華麗高貴的感受;花茶濃醇爽口,傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì),在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設(shè)計(jì)得色彩濃艷、華麗高貴,那肯定不是一個(gè)成功的設(shè)計(jì),因?yàn)樗x了龍井茶特有的文化品質(zhì)。所以,茶包裝設(shè)計(jì)作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁紐帶,它必須根據(jù)聞茶種的文化品質(zhì),給消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品特性。
再次是表現(xiàn)文化性有多種方式。
本文列舉一二:其一是以國(guó)畫為主體圖形。國(guó)畫是我國(guó)燦爛文化的精髓,它意境高遠(yuǎn),在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界,這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中,提取國(guó)畫的元素,以國(guó)畫為主體圖形,也必能收到意想不到的效果。比如,在黃山屯溪老街購(gòu)買的各種黃山茶葉,其包裝就主要是以表現(xiàn)黃山風(fēng)光為內(nèi)容的國(guó)畫為主體圖形,取黃山得天獨(dú)厚的優(yōu)美風(fēng)光為素材,將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國(guó)畫的寫意中,達(dá)到了深遠(yuǎn)的效果。其二是書法。中國(guó)的文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng),具有很強(qiáng)的形象美,并達(dá)到了藝術(shù)的境界。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中,用書法作為視覺元素來(lái)傳達(dá)茶文化,是有其獨(dú)特韻味的。如立頓紅茶,其中有一款為中國(guó)風(fēng)味茶,設(shè)計(jì)者為了充
對(duì)于以上高級(jí)木質(zhì)茶葉盒的兩種辨別方法,高級(jí)木質(zhì)茶葉盒定制時(shí)可以簡(jiǎn)單的從實(shí)木盒的外形上進(jìn)行辨別。從而定制到真正的實(shí)木包裝盒,有利于茶葉的存放及銷售。
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