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       木質(zhì)茶葉盒隨著商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，很多產(chǎn)品從起先的“裸賣”發(fā)展到包裹銷售，包裝設(shè)計(jì)之路由此誕生并發(fā)展起來。如今市場(chǎng)上的商品琳瑯滿目，種類繁多，一個(gè)品牌要如何從競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中脫穎而出，除了商品的自身價(jià)值外，其包裝設(shè)計(jì)是不可忽略的，茶飲料亦是如此。茶，是中國(guó)傳統(tǒng)飲品，近年來，茶飲料越來越受到人們的喜愛和追捧，有“紅茶”“綠茶”“烏龍茶”及“茉莉茶”，多樣化的產(chǎn)品也給其包裝設(shè)計(jì)帶來了更多的可能性。趣味性設(shè)計(jì)憑借著多樣的表現(xiàn)形式和其特有的藝術(shù)欣賞價(jià)值，在茶飲料的包裝中倍受青睞，且廣泛運(yùn)用。

一、趣味性設(shè)計(jì)出現(xiàn)及發(fā)展

何為趣味性，梁?jiǎn)⒊f過，趣味是生活的原動(dòng)力，趣味喪失，生活便成了無意義。趣味，是對(duì)生活中美的追求和向往，它充斥在我們生活的方方面面，豐富而深刻。趣味性設(shè)計(jì)則是通過夸張、對(duì)比、擬人等手法來詮釋美，豐富的視覺體驗(yàn)，使受眾群體產(chǎn)生情感的共鳴，讓商品更具幽默感和親和力。設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷也發(fā)生著風(fēng)格和理念上的改變，人們?cè)诤蟋F(xiàn)代主義思潮的影響下越來越強(qiáng)調(diào)事物的娛樂性和功能性，這與當(dāng)今文化的發(fā)展不謀而合，趣味性設(shè)計(jì)在此背景下汲取傳統(tǒng)文化的精髓，充分發(fā)揮其獨(dú)有的裝飾性和娛樂性，以豐富多樣打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的禁錮，通過視覺效果和情感表達(dá)來體現(xiàn)人們對(duì)趣味性的追求。如今，商品競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，好的設(shè)計(jì)不僅能美化商品，促進(jìn)銷售，還可以提升人們的品味。趣味性設(shè)計(jì)正是順應(yīng)了當(dāng)今商品市場(chǎng)的新需求，滿足人們的消費(fèi)心理，從新奇、幽默、生動(dòng)等方面體現(xiàn)其獨(dú)特性。趣味性茶飲料包裝設(shè)計(jì)可謂歷史悠久，但在最初，趣味性設(shè)計(jì)并沒有受到廣泛的支持和喜愛，隨著生活水平的不斷提高，“8090”群體的出現(xiàn)，對(duì)個(gè)性化生活體驗(yàn)的關(guān)注，趣味性茶飲料包裝設(shè)計(jì)在某種程度上迎合了他們的消費(fèi)心理，得到認(rèn)可，由此，趣味性設(shè)計(jì)便一發(fā)不可收拾。

二、趣味性茶飲料包裝設(shè)計(jì)的具體分析

1.圖形圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于茶飲料包裝來說非常重要，合理的圖形不僅可以展示該飲品的口感和優(yōu)勢(shì)，更能凸顯出該企業(yè)深厚的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。趣味圖形的幽默風(fēng)趣和獨(dú)創(chuàng)性通過其特殊的形式展現(xiàn)在大家眼前，直接刺激消費(fèi)者的視覺神經(jīng)，讓人們?cè)诩?xì)細(xì)品味中產(chǎn)生情感共鳴，達(dá)到刺激消費(fèi)的最終目的。例如，在農(nóng)夫山泉旗下的“東方樹葉”系列飲品中，就巧妙的將趣味圖形和東方傳統(tǒng)文化相結(jié)合，利用具有代表性的圖形替代高像素的實(shí)物攝影，不僅體現(xiàn)了“東方樹葉”濃郁的地域特色，傳遞企業(yè)文化，更成功地吸引了人們的眼球，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。

2.文字文字，是用來傳遞信息不可或缺的一種形式，文字的識(shí)別性是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，因此，在包裝設(shè)計(jì)中，清晰易懂的文字設(shè)計(jì)不僅能夠準(zhǔn)確無誤的讓消費(fèi)者讀取信息，優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)更能帶給消費(fèi)者別具一格的視覺體驗(yàn)。在這里不得不提的便是趣味形式的文字設(shè)計(jì)，它們形態(tài)豐富，色彩艷麗，打破傳統(tǒng)漢字的方形結(jié)構(gòu)，更多的做了圓潤(rùn)化的細(xì)節(jié)處理。例如統(tǒng)一“冰紅茶”的文字設(shè)計(jì)，將文字做了連筆的筆畫處理，給人一種一氣呵成，潤(rùn)滑爽口的味覺體驗(yàn)，契合了其茶飲料所傳達(dá)的視覺感受。

3.色彩色彩，是人們對(duì)光所產(chǎn)生的一種視覺效應(yīng)，它直接刺激我們的視覺神經(jīng)，并能夠讓人們產(chǎn)生一種心理暗示。在茶飲料包裝設(shè)計(jì)中，將茶飲料的色彩設(shè)計(jì)成符合人們喜好并廣泛接納的，便能夠給人們留下深刻的印象。趣味性茶飲料包裝設(shè)計(jì)色彩斑斕，明度較高，多以熱情、活潑的色彩形態(tài)展現(xiàn)給大家，這正符合了茶飲料所要傳遞的價(jià)值內(nèi)涵。例如統(tǒng)一“綠茶”的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用通體的綠色來體現(xiàn)其商品的自然屬性，帶給人們相對(duì)應(yīng)的心理暗示，促進(jìn)消費(fèi)。

4.造型茶飲料包裝的趣味性造型設(shè)計(jì)，能帶給消費(fèi)者不同的視覺體驗(yàn)，在某種程度上還方便攜帶。造型設(shè)計(jì)一般采用仿生形象設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)手法通常以我們身邊的事物為原型演變而來，如花草、樹木、山石等，茶飲料包裝的造型一般由茶壺、茶葉等形態(tài)仿生，這樣的創(chuàng)意更易與消費(fèi)者達(dá)到情感共鳴。

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